브랜드 아이덴티티로서의 아이돌 팬클럽의 상징기호 연구
K-POP, 아이돌, 브랜드 디자인
엑스트라 아카이브 6
EXTRA ARCHIVE 6
Journal of Design History Vol. 4, No 1
(Serial Number 6)
p-ISSN 2765-2572
e-ISSN 2765-7825
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요약
최근 K-pop 아티스트의 브랜드 디자인과 스토리텔링은 수용자, 즉 향유자의 팬덤에 의해 소비되는 고유한 상징기호로서 문화적 가치뿐만 아니라 새로운 공동체의 소통 도구와 전략으로 다양화되고 있다. K-pop 아티스트의 브랜드 전략은 다른 팬덤과의 차별성을 형성하고 소속감을 제공하는 아티스트 팬클럽 아이덴티티를 탄생시켰다. 이러한 현상은 시대의 흐름에 따라 물질적, 상징적 기호 변화를 보여주는데, 이는 수용/향유자에 의한 팬덤이 새로운 주체로 등장하여 사회문화적 경험을 생산하고, 그 가치 변화를 적극적으로 주도한 결과이다. 다시 말해, K-pop 문화는 생산자뿐만 아니라 수용자의 적극적인 참여로 다양하게 재창조되며 새로운 브랜드 가치를 재생산하고 확산하는 양상을 드러낸다. 이 연구는 1세대부터 4세대 아이돌 팬클럽 상징기호의 특징을 살펴보고 글로벌 경쟁력을 갖춘 현 4세대 팬클럽 문화가 어떤 방식으로 전개되고 있는지를 분석했다. 이를 위해 시대별 변화 양상을 구분하기 위해서 활동 시기와 미디어 매체 변화를 기준으로 국내 대표 아이돌 그룹을 1-4세대로 구분한 체계를 사용했다. 한국 팬클럽 문화는 SNS의 등장에 따라 마케팅 전략이 본격화되며 초기 1세대부터 현재 4세대까지 대중매체와 사회문화적 흐름에 따라 큰 변화를 겪었다. 체계화된 브랜드 전략과 브랜드 자산 구축으로 팬클럽이 주도하며 아이돌 그룹 자체를 브랜드화하는 경향은 4세대 그룹의 강한 특성이다. 국내 K-pop 아이돌 팬클럽의 상징적 기호 변화 흐름과 새롭게 나타나고 있는 4세대 팬클럽의 특징적인 문화 향유방식을 분석하는 이 연구가 엔터테인먼트 사업의 아이돌 브랜드 커뮤니케이션 전략에 기여할 수 있을 것으로 본다.K-POP, 아이돌, 브랜드 디자인