치공은 기존의 구강위생용품이 가지는 천편일률적인 디자인과 이미지에서 벗어나 빈티지하고 키치한 감성을 담아내기 위해 노력했다. 치공을 구매하는 모든 고객들은 환경과 사회적 가치를 추구하는 가치소비에 가담했다는 만족감을 가질 수 있고, 뉴트로한 감성과 독특한 개성을 경험할 수 있다. 지속가능성은 환경친화적인 소재를 활용한 브랜드 제품을 의미하기도 하지만, 브랜드가 오랫동안 사랑받고 기억될 인상을 남기기 위한 과정에서 필수적인 키워드라고 생각한다. 칫솔은 대표적인 포화시장 아이템이다. 하지만 반대로 생각하면 시장이 포화라는 것은 수요가 그만큼 충분하다는 반증이며 이미 쌓여진 빅데이터를 기반으로 시장은 다시금 쪼개서 새로운 시장을 형성하기도 한다. 그래서 나는 나만의 독특한 스토리로 레드오션 안에서 블루오션이라는 새로운 시장을 개척하기로 결심한다. 브랜드로서 넘버원이 아닌 온리원을 꿈꾸며 비교가치에 흔들리지 않는 지속가능한 브랜드로 성장하기를 기대해본다.PDF 다운로드