2023년 현재 아이코닉한 브랜드 전문 회사를 이끄는 브랜드 디자인 전문가 여덟 명과 인터뷰를 진행했고, 여기에서 얻은 인사이트를 본 간략히 요약하여 공유하고자 한다. 선정된 브랜드 회사의 경우 브랜드 전문회사, 브랜드 디자인 스튜디오, 브랜딩을 하는 디자인 스튜디오 이런 3개의 분류를 포함하여 다양한 규모의 회사를 인터뷰하고자 했다. 8개의 크고 작은 브랜드 디자인 회사의 대표, 또 크리에이티브 디렉터와 함께 약 1-2시간 정도 진행한 인터뷰를 각 회사별로 요약했다. 특히, 디자인 프로세스는 엘레나 휠러(2013)가 정의한 디자인 프로세스와 김형석(2012)이 정의한 디자인 프로세스를 기준으로 파악했다. 업무 프로세스와 더불어 업무 외 내용들에 관해서도 광범위한 대화를 나눴고, 인터뷰를 싣는 순서는 회사 규모(작은)순이며, 질문 문항은 다음과 같다.
- 회사 설립자의 배경이 디자인 프로세스에 영향을 미치는가?
- 회사 규모에 따라 브랜드 디자인 프로세스의 범위가 다른가?
- 브랜드 전문회사가 취하는 디자인 프로세스 중 가장 중요하게 다루는 영역은 어디인가?
- 브랜드 전문회사가 추구하는 가치로 무엇을 꼽을 수 있는가?PDF 다운로드
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