그린 브랜딩은 사실여부를 떠나 그 시도만으로도 견제가 될 수 있는 상황에서, 과장과 거짓된 브랜딩은 그린 워싱으로 분류되어 강력한 비판을 받는다. 신뢰도 높은 브랜드들의 그린 워싱이 연이어 밝혀지면서 그린 워싱에 대한 사회적인 이해도와 분별력은 점점 높아진다. 기업과 브랜드에 대한 실망감은 커지고, 친환경 전환이 필수적인 기업들도 그린 워싱 리스크에 위축되는 상황이 반복된다. 그린 워싱의 지나친 경계가 지속된다면 소비자들은 반복되는 실망감이 환경 회의주의로 이어질 수 있고, 브랜드가 그린 브랜딩 시도에 위축된다면 중요한 현실경제의 친환경 전환은 뜨거운 논란 뒤로 숨게 될 것이다. 그렇다면 그린 워싱의 함정에 빠지지 않는 브랜드이 해법이 필요하다. 거짓과 속임수에 해당하는 그린 워싱은 사라져야 하는 것이 맞지만, 과장과 오해에서 시작되는 그린 워싱은 피할 수 있다.PDF 다운로드
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